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Gumersindo Lafuente, Arsenio Escolar, Ángel Expósito, Ignacio Escolar, Javier Rodríguez Zapatero… El cartel del Tercer Congreso de Nuevo Periodismo que se ha celebrado en Cáceres entre el 30 de octubre y el 1 de noviembre invitaba a presenciar debates apasionantes. Pero invitaba, nada más.

Como suele suceder en este tipo de eventos, lo más interesante no ha tenido lugar dentro de la sala, sino en los descansillos, en las pausas de cigarro, en las cenas o en las copas de la noche. Y es así porque la mayoría de grandes representantes de los medios de comunicación vienen a este tipo de eventos a vender imagen, marca, producto, pero no a hablar de periodismo.

Salvo honrosas excepciones, los ponentes se han limitado a dar datos de las bondades de su medio, de los grandísimos proyectos que emprenderán y de lo pronto que serán líderes en lo suyo. Apenas algunos han esbozado contenidos interesantes más allá de lo que empresarialmente podían decir. Y todo esto, con la dificultad añadida de tener una conexión a internet que sufre caídas cada cinco minutos… y no por culpa de los inhibidores de seguridad que se usaron durante los fastos de la inauguración.

Pero siempre hay aspectos que destacar y debates interesantes que retomar, especialmente cuando sólo algunos se esbozaron al final de que los ponentes sacaran pecho con sus planes comerciales y que se quedaron sólo en eso, en esbozo, porque agotaron el tiempo dando datos que todos conocemos y a nadie interesan.

• Fomentar la participación… cobrando por ello. Se quejaron Chus del Río, jefe de contenidos de PRISACOM, y Koro Castellano, responsable de medios digitales de Unidad Editorial, de la escasa respuesta que tuvieron elpais.com y elmundo.es el día del atentado de ETA en Pamplona. El motivo: pidieron a los estudiantes de periodismo que les enviaran imágenes del lugar… vía SMS que les costaba euro y medio.

  Eso sí, les sirvió para dudar del futuro que les aguardaba como profesionales y de la viabilidad de la participación en los medios tradicionales.

• El SEO en el periodismo. También fueron Del Río y Castellano los que abrieron el debate de la optimización de contenidos de los medios digitales para mejorar su indexación en Google. Castellano lo definió como “la muerte del periodismo”. En una mesa redonda posterior se preguntó al respecto a Javier Rodríguez Zapatero, responsable de Google España, que se mostró sorprendido porque en las redacciones se estuviera enseñando a redactores, como se hace, a titular para Google.

  Aunque nadie quiso decir lo evidente, que se hace y se hace en todos los medios, el representante de Google siguió sorprendido y dijo que era una estrategia “cortoplacista” porque el día en que las búsquedas de Google no den el mejor resultado para el internauta… Y lo dejó ahí ¿Qué? ¿Empezará Google a buscar por conceptos y no por palabras? ¿Porque cómo si no penalizará el uso de tags, palabras clave, enlaces concretos y negritas redundantes para que Google te quiera más?

• Basta ya del debate periodistas / bloggers. Los blogs no son periodismo, son información, comunicación. Pero ni los blogueros son periodistas ni tienen por qué querer serlo. Emiten información, son el ojo controlador de la realidad, desde los medios de comunicación hasta los políticos, pero enterremos ya un debate estéril, manido y de polémica absurda. Y sí, es cierto, no hay “nuevo” o “viejo” periodismo, sino periodismo bueno o malo, sea cual sea el formato, el lenguaje o el canal.
• ¿Todo vale para todos los medios?. El fenómeno de la participación ha llegado a la prensa tradicional con una fuerza incuestionable. Y éstos, ávidos como estaban de encontrar su hueco en este nuevo nicho comercial, cogiéndolo todo: comentarios, blogs, vídeos, audios, foros, galerías, hasta redes sociales…

  Pero ¿vale todo para todos? La pregunta fue dirigida a los directores de dos medios tan diferentes y con un público objetivo tan separado como ABC y Público, y ambos respondieron que sí. ¿Respuesta cierta? No. No imagino a un lector de ABC tomando fotos con su móvil y enviándolas vía GPRS a abc.es. Pero claro, nadie quiere quedarse fuera, quieren asimilarlo todo, usarlo todo… no sea que la competencia nos adelante.

• La batalla por Latinoamérica. Representantes de varios países latinoamericanos estuvieron presentes (Argentina, Chile, Venezuela, República Dominicana…) y mostraron el déficit de implantación de la Red en el continente. Pero los representantes de los grandes medios no descuidaron su importancia: suponen un mercado emergente, una enorme comunidad de posibles usuarios, un campo abonado para que los medios de comunicación quieran atraer como audiencia.

  La cuestión es clara: el español es el tercer idioma del mundo en número de hablantes, con un crecimiento exponencial dentro de la primera potencia económica del mundo… pero no es el tercer idioma en uso en la Red, según datos ofrecidos por el secretario de Estado que intervino el primer día.

  La batalla por la comunicación en español, por convertirse en el medio de referencia para tantos millones de potenciales internautas requiere varios cambios: una apertura de la información, tanto comercial (creative commons) como tecnológica (desarrollos en código abierto) una variación de enfoque de los medios (menos vocación informativa nacional y más visión global) y una tendencia homogeneizadora del idioma, según recogieron los propios ponentes.

Son sólo algunas de las principales cuestiones que se plantearon en Cáceres, cuyas respuestas no pudimos encontrar por la mínima permeabilidad de la mayoría de ponentes… por el momento parece que seguiremos hablando más del “qué” en vez de del “como”.